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瞳孔观点
市调先行
成功的推广方向在哪里?
不在教科书上,不在设计的图纸上,也不在瞳孔的会议室里
最好的答案在市场一线和竞争对手那里
瞳孔坚决反对闭门造车
市调先行,才能找准推广的方向和市场空位
市调包括:区域规划前景、区域商业现状、竞品优劣势推广定位等
 
客户群分
当前社会正进入消费群分的年代,充分了解客户需求,有的放矢地沟通在推广中至关重要
瞳孔认为:
客户的价值取向及品位喜好,直接决定着项目推广的语境和渠道的选择;
 
精准定位
产品的价值内核,如何准确传播目标客户?
对于项目价值内核,必须用极简的语言归纳提升,形成差异化定位
瞳孔认为:
精准的产品定位有强大的价值区隔力和市场排他性,在推广中具备“字字千金”的传播力
 
策略至上
如果说市调明确了大的推广方向,如何沿着正确的方向一步步达成推广的目标,策略的统领性及导向性尤为关键。
瞳孔认为:
策略是全案推广的“神经中枢”,策略根据工程节点分为年度策略、月度策略、单次合作策略等
 
品牌
包含两个层面:百货商业品牌、时尚品牌。
此系统基于对前端对产品特点及人群心理需求的研究
瞳孔认为:
提取项目品牌基因,必须确保与企业品牌的协调性和促进作用。
 
 
 
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